「阅文事变」，腾讯接管， 国产最强网文IP宇宙要来了！？

Wuhu快报

最近网文圈发生了一个重大的新闻。

“2020年4月27日，阅文集团宣布管理团队调整，现任联席首席执行官吴文辉先生和梁晓东先生、总裁商学松先生、高级副总裁林庭锋先生等部分高管团队成员荣退，辞任目前管理职务，吴文辉先生将调任非执行董事和董事会副主席，梁晓东先生和其他高管将会担任集团顾问，助力管理团队的平稳过渡，持续支持阅文的战略发展；

同时，董事会委任现任腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武先生出任阅文集团首席执行官和执行董事，腾讯平台与内容事业群副总裁侯晓楠先生出任阅文集团总裁和执行董事，推动阅文深度联动腾讯和行业伙伴，迈向全新的发展阶段。”

阅文集团（旗下有起点中文网，QQ阅读，创世中文网，红袖添香等）的管理层发生了变动，相关创始人集体荣退，腾讯派驻程武任CEO。这是腾讯第一次以这样的方式派驻管理层到控股子公司。

这个事情宣布以后

网上还开始传起了

腾讯接管阅文后会开启一波阅读免费的操作

把阅文彻底交给腾讯后，网文教父吴文辉发了一条朋友圈，自陈了一段功绩之后说，天下无不散之宴席，从此以后就要去“面向大海，读书看花”，有茶无剑，再不涉及网文圈的纷争。

吴文辉卸任阅文集团联席CEO后的朋友圈

官方的说法是，吴文辉等高管是“荣退”。要是在几年前阅文刚上市时，这或许成立，但在网文市场战况正激的现在，豺狼虎豹环伺左右，不管怎么说，这个时机离职都谈不上“荣退”一说——仗还没打完呢，三军统帅先撤了？

这也不怪圈子内外流言纷飞，大家纷纷说吴文辉是第二次出走，是七年前在盛大文学时的昨日重现。不过，他这次似乎已经心灰意冷了。

阅文集团是中国网文界的老大，你平常熟悉的创世中文网、起点中文网、云起书院、起点女生网、红袖添香、潇湘书院都是阅文旗下的品牌。

阅文集团是网文圈的半壁江山

2015年3月阅文集团由”腾讯文学“与原”盛大文学“整合，阅文集团横空出世，几乎一统网文江湖，拥有网络文学市场70%的内容、50%的创作者和50%左右的用户。

2017年11月，阅文登陆港交所挂牌上市，市值一度高达1000亿港元。腾讯拥有阅文集团56.87%的股权，而吴文辉作为执行董事，持有2.65%的股权。

2019年的阅文年报显示，入驻作家810万位，作品数量达到1220万部，自有原创文学作品1150万部。

阅文的营收模式是在线阅读付费和版权运营，2019年阅文集团总收入83.5亿元，毛利润为36.9亿元，净利润为11.1亿元。其中，在线业务收入37.1亿元，版权运营收入同比激增341%至44.2亿。

营收增速还算可观，但近两年阅文股价跌跌不休，自2017年11月上市后，公司市值已从高峰时的1000亿港元跌到如今的300亿港元左右，两年多时间700亿灰飞烟灭。

相比于阅文一年几十亿的利润贡献，腾讯更看重的是阅文集团与自身内部业务的协同作用。

程武

 （腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官）

此次接替吴文辉的程武就曾表示：“阅文集团是腾讯‘泛娱乐’业务矩阵上的重要一环，一面要紧密地与腾讯动漫、游戏和自身的影视业务紧密合作，另外一面也会与业内合作伙伴开放合作。”

但手把手将阅文带起来的吴文辉却更强调阅文集团自身的独立长线发展。在2016年的阅文集团IP生态大会，当时的管理团队明确表示在深度开发高端IP的过程中，希望作为主协调人，建立一种共营的合伙人体系。成为中国的漫威，是阅文集团的野心和目标。

在此前的消息人士爆料中，将免费阅读和付费阅读的对立，作为吴文辉的高管团队与腾讯之间最大的不可调和的矛盾。

在社交网络上，这起传言也引起较大的争议。程武和侯晓楠在此刻发表公开信，表示将稳固和深化付费阅读，最主要的目的也是为了澄清这条流言，希望能够给阅文公司内部员工和作者、读者一颗定心丸。

其实腾讯对免费阅读的青睐早有征兆。

阅文集团2019年财报显示，其在线阅读业务实现37.1亿元收入，同比下降3.07%。导致这种结果的部分原因就在于腾讯把对阅文集团导流渠道中的一部分分配给了免费阅读业务，致使该等渠道的付费用户持续下跌，最终公司自有平台产品及自营渠道的平均月付费用户减少至980万人。

变革从来就不是温柔的。

2019年1月，站在网文作家金字塔顶端的唐家三少在接受采访时说：“免费阅读应该是未来的趋势。我认为未来的内容就应该是免费的，所有付费可能都是在内容的增值上，就是我们所说的多版权运营上。”

在一些人看来，唐家三少的观点只是一个常识。但这句话却在网文作家的圈子里却是一个异端，引起了激烈反弹。许多头部网文作者一直信奉吴文辉开创的付费阅读模式，认为免费阅读无法聚拢忠实读者，吸引来的读者群价值很低。而部分腰部网文作者则直接认为免费模式之下自己将再无收入。

所以，不仅是吴文辉的阅文不愿意选择免费模式，更是不能。

吴文辉多年来与网文作者圈交往极深，自然形成绑定。他代表网文作家群体的利益，但腾讯想要的是整个在线娱乐生态的繁荣，网文只是其中的一部分。至于其它的阅文集团投资者，他们更加直接，阅文这两年付费阅读模式的衰微已经明显反映在财务报表上，增收不增利，要靠版权运营才能使集团业绩得到增长。

而免费阅读模式的背后是全互联网下沉理论的流行。无需用户进行支付绑定和操作，门槛更低，依托于流量暴涨的各大信息流渠道，免费阅读模式为网文行业吸引来了更多用户增量。

盘子做大了，这是有目共睹的；但同时，也重新分配了利益格局。如果不作出改变，阅文的网文老大地位就将岌岌可危。

可吴文辉不是最有动力去主导变革的人，无论他自己怎么想，吴文辉都会被视为付费模式的大旗。要闹革命，就要斩旗。腾讯必须作出行动。

但是，从整个在线娱乐业、IP产业链的角度看，免费模式不仅把网文变现的来源从读者改到广告主，IP衍生又会把变现的环节后移。阅文集团作为产业链上游的IP发源地，会被更高层的决策者放到大棋盘里全局考量，以重新摆正它的位置，再针对性地选择其经营模式。

那么，愿意且有能力去做这件事的，肯定不是阅文自己，而是腾讯。

从“泛娱乐”到“新文创”，腾讯的IP故事贯穿始终，但相比起投入和声量，收效和市场表现恐怕并不如人意。或许很多人会举出《全职高手》、《庆余年》的案例来证明IP改编的价值，这本身没错。但二十年的起点中文网，走到大众的IP如果一只手就数得过来，那实在是难说成功。

其中一个原因就是腾讯系业务之间的割裂，而由腾讯集团副总裁、腾讯影业CEO程武接任阅文集团CEO的人事调整，则是一次试图去解决这个问题的努力。

在程武入主阅文后，他已经总揽了腾讯体系里文学、动漫、影业以及游戏的市场推广业务，我们可以称之为腾讯的IP业务舰队。

但腾讯进驻阅文之后，面对的矛盾不仅只有这个。理想的尊重作者权益的模式，与影视改编、IP开发最大化的商业模式之间有着明显的差异，如何在众多合作者的不同诉求中寻求双方都能接受的模式，并不是短时间内能调整找到的。

阅文能够给作者提供很好的文学平台和生态服务，具体的IP授权依然需要腾讯跟作者或版权所有者进行签约，在IP的开发深度和多个IP联动性上，不一定能完全如规划般发展。

当下在线阅读市场中，免费模式已经开始对付费模式带来不小的影响，如果随着市场变化，调研证明付费模式可能给IP的后续开发带来负面影响，阅文还会坚持下去吗？

不过好在，整封公开信中，程武与侯晓楠一次也没有提到打造“中国漫威”、“中国迪士尼”等这样的表达。这是一个好的开端，因为阅文和腾讯的融合，只有探索出一条全新的IP合作模式，才有可能获得更大的成功。

本期话题

你觉得国产最强网文IP宇宙未来会怎样？

你一定还感兴趣：

想了解更多后续的介绍要锁定wuhu哦，微博的小伙伴可以关注我们的新浪微博：wuhu动画人空间，对了！如果你想看更多动画作品，去b站搜索wuhu动画人空间看看？

新加入的小伙伴们请注意！往期精彩内容在平台里的wuhu主页上，可别错过哦！欢迎小伙伴们的投稿！

如果你喜欢，请分享给更多人看到：）

欢迎留言和wuhu三侠互动！